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美国品牌在欧洲的衰落
Covid-19如何将欧洲消费者与美国品牌的关系上升

在美国,Covid-19案件的数量飙升至每天约30,000个新案例,而欧盟每天每天约有3,000份新案例。

欧洲人已经注意到了。

在一系列新的早上咨询法国,德国,意大利新利18官方网站下载,西班牙和英国的5,000名成人中进行的调查,美国在任何国家或地区的最糟糕中排名在看起来如何处理流行病的看法。

这种感知开始对欧洲的美国品牌具有严重影响。

1)欧洲人认为美国公司应该做更多的是回应Covid-19

每个市场(包括49%的德国人)的40%或更多的成年人认为,美国公司在对冠状病毒的回应时没有足够的做法,意大利人对美国品牌对爆发的反应更加满意,而不是法国或u.k.同行。

2)美国品牌在欧洲消费者的眼中褪色

虽然冠状病毒大流行尤其令欧洲消费者对中国品牌的看法,但他们也成为了对美国品牌更加悲观也。平均而言,五个欧洲国家的40%以上的消费者表示,冠状病毒使他们对美国品牌的有利不利,为识别为独特的美国的公司来说,这是一个重要的红旗,而是在全球舞台上发挥作用。

额外的分析18luck fyi 跟踪数据显示,自冠心病爆发以来,欧洲消费者之间的净信任,净利地,NPS和社区影响的许多标志性的美国品牌都观赏了下降。

3)弱化的看法是影响欧洲消费者的谁 - 并且不从大流行期间购买

欧洲“美国品牌”的衰落正在转化为自大流行以来购买美国品牌和国际品牌的急剧下降。欧洲消费者报告说,他们正在消耗更多的国内品牌,并保持其私人/商店标签品牌的品牌的大流行消费,以及他们在大流行前忠诚的人。这具有强烈的景观视角影响,特别是鉴于美国品牌在国内战斗的同样的战斗。

那么,美国品牌应该做什么?

鉴于降低支出的汇合,对冠状病毒的担忧,对“美国品牌”的难闻的看法,美国公司在欧洲经营或销售产品必须迅速行动,以解决迅速发展的欧洲市场。18新利luckcom

1)在Coronavirus时代,欧洲人的需求是功能性的,情感和当地

虽然顶级购买司机通常在市场上一致,但在围绕的重要性明确区分不同的功能和情感需求-特别是与美国成年人相比- 介绍在大流行期间如何对不同国家的消费者最佳上诉。虽然安全性,有效性和控制更有可能在美国人之间进行购买而不是欧洲人,但法国消费者更有可能说是新的,有趣或令人兴奋或最小化孤独的项目是购买的主要原因。然而,德国和英国消费者强烈强调功能。

2)随着生命恢复正常,一定尺寸的拟合所有方法都不会在不同的欧洲市场中削减它

就像美国那样,冠状病毒引起的生活变化将永久影响欧洲人在大流行后的世界购买。像美国人一样,每个市场的大多数欧洲人都计划恢复到他们可信赖的品牌一旦他们能够,而且在一些国家也有希望更好地支持大流行后的当地企业。

这些变化也会影响如何他们购买 - 虽然在欧洲市场的接受性具有鲜明的差异,但在欧洲市场上的储存和店内选择。

随着美国公司希望保护他们的品牌免受欧洲市场的冠状病毒造成的任何震动,并重申他们在大流行后的世界中的相关性,它很清楚一定尺寸适合 - 所有方法都无法正常工作。How European consumers perceive, assess, and even engage with brands – American brands in particular – varies by country, further underscoring the need for proactive yet carefully nuanced strategies to ensure U.S. brands are viewed by Europeans as not only relevant and essential, but also uniquely able to meet evolving needs, both now and into the future.

-维多利亚Sakal,董事总经理,品牌情报

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