播客公司正在投注广告技术来提高业务,但有些人仍然犹豫不决

Programmatic Podcast广告销售选项与白手套销售携手合作,为行业增长收入

在不断增长的播客产业中,iheartmedia和Spotify等主要球员正在购买广告科技公司进一步到达听众。(mixetto / getty图片)
  • AD技术收购在播客行业中很热,因为一些播客公司希望扩展其广告选项以包括编程平台。

  • 自动化播客广告的销售流程被证明是一个有用的举动,但主机阅读广告的直接销售在业内仍然是必不可少的。

上周,Iheartmedia Inc.经营着该国最大的播客网络之一,宣布将获得音频广告技术公司Triton Digital,这一举措旨在帮助无线电巨头扩展其广告选择以吸引更多买家。18新利在线随着越来越多的行业希望继续扩大其广告收入,它还反映了越来越普遍的经营决策。

“现在是Ad Tech的武器比赛,”Podcast公司弯曲媒体和前广告买家的广告销售负责人Giancarlo Bizzarro说。18新利在线

对于一些播客公司来说,AD技术的赌注 - 用于购买,销售,目标,放置和分析数字广告的技术和软件 - 可以吸引习惯于更先进的目标和测量能力的广告商,而不是播客行业目前通过其提供更多个人,主要的白手套销售方法,在播客中长期定义广告。

Iheartmedia交易遵循Spotify Technology Sa于11月20日2020年11月购买了Ad Tech Company Mug18新利在线aphone,SiriusXM Holdings Inc.在10月份收购播客公司拼接器,这给了后者进入播客广告销售组中转媒体。

但对于别人来说,推动编程广告,一种更新的播客行业方法,使自动购买和销售广告的过程,似乎是不必要的风险,即使主要参与者随着频率的增加而这样做。

Crooked Media, for instance, does not offer programmatic buying, Bizzarro said, walking a fine line as they attempt to give advertisers access to new technologies for tasks such as measurement while doing so in a way that protects listener data and the nature of the network’s popular host-read spots, which预定高达75,000美元60秒在网络最流行的播客中,如“拯救美国的豆荚”。

跨越播播业行业的高度追捧,主机阅读广告被视为通过程序的主机与侦听器连接的品牌更为亲密的方式,而不是预先生产的广告。听众也享受主机阅读广告格式:52%表示,他们可能会从他们喜欢的播客主持人那里提出建议,根据早上咨询轮询。新利18官方网站下载

“当您创建一个具有更多Cookie-Cutter广告的空间时,您可以贬值属性或播客,”Bizzaro说。

但是,无论如何,还需要对编程播客广告,以及具有大型目录的公司,如iheartmedia及其数百个原始计划,需求推动额外收入。Triton不是Iheartmedia广告技术堆栈的第一个添加;它分别于10月20日和2018年11月收购了Voxnest和Jelli的音频平台。

可能的是,播客广告的持续增长将通过两种选项的组合来刺激,这是iheartmedia的首席数据官员,它仍然通过直接销售队伍进行绝大多数销售,并经常出售广告库存那样。方案销售随后倾向于进入残余库存。

“If you’re a big consumer packaged good company, you’ll likely want to do some of the more person-to-person stuff, but you’re also going to want to target people, and you’re going to want to buy a certain amount of advertising on a programmatic basis,” Kaminsky said.

虽然宿主阅读广告没有以编程方式出售,但这并不意味着该过程无法自动化,虽然该过程无法自动化,但为广告买家制定交易更容易,并且对于未由主要播客或广告公司代表的主机更容易获得。

Gumball,一个播客广告市场从喜剧播客网页旋转,正是为Podcast广告商提供了一个广告科技解决方案,以便在程序上提供。

主管和广告买家提供了Gumball,主任主任和联合创始人Marty Michael提供了超过300多个广告商在2019年推出后推出的100多个广告商。其收入在2020年下半年增加了20%以上的月份增加了20%迈克尔说。

该平台解决了其他广告技术问题,而不是播客的诸于播客:数据隐私。Michael表示,Gumball依赖于主机和听众之间而不是用户数据之间的关系,例如Apple Inc.等科技巨头,谷歌越来越多地努力保护该信息,通常以牺牲广告目标方法为代价。

虽然编程依赖于这种数据类型并且可能面临着数字广告业的隐私问题,但迈克尔说这不会很快消失,并且可能会继续开展主机阅读广告销售。

“长期来看,大多数播客将采用两者的混合策略,”迈克尔说。

许多公司从这种混合方法受益。

Elli Dimitrourourakos是全球播客公司AMAST的自动化主管,表示,绝大多数ACAST超过20,000个节目可以编程方式购买,除了18新利在线选择了少量的出版商。

ACAST于大约三年前开始实施方案选项,编程广告销售的收入从2019年到2020年飙升215%,因为播客侦听在大流行期间茁壮成长Dimitrourakos说。该公司预18新利在线计,程序化将占2021年广告收入的10%。

“随着越来越多的人倾听和参与,买方将寻求缩放的机会,”Dimitrourakos说。“程序是这样做的方式。”

克里斯娜·鲁诺诺,离线增长营销负责人,在营销公司右侧播客营销专业,表示,由于缺乏播客和播客公司在播客生态系统中的广告商和买家缺乏透明度和控制,因此尚未考虑方案播客购买。

她说,右边花在每年花费数百万美元的播客广告,而且达到了编程解决方案的1%。

“我想测试它,但作为每年花费数百万花费的人,我的钱还没有,”Rubino说。“我们通过在广告商的手中施加权力,我们重复了数字过去的罪。”

与此同时,Rubino和她的客户对白手套仍然满意,主机阅读广告销售流程。当她购买那些广告时,她说,她所需的主要信息与主机与听众的关系比硬数据更多。

“这对我来说意义重大,而不是我可以买到的任何一种目标,”鲁尼诺说。

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