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体育产业的Gen Z问题

下一代消费者并不遵循运动饥饿千禧一代的脚步

盖蒂图片/上午咨询凯利米饭的插新利18官方网站下载图
  • 53%的基因ZERS确定为体育迷,而所有成年人的63%和千禧一年的69%。

  • Gen Zers是千禧一代的一半,以定期观看现场运动,两倍于从不观看。

  • Esports在Gen Z比MLB,NASCAR和NHL中更受欢迎,35%识别为粉丝。

  • 科比布莱恩特和勒布朗詹姆斯排名为Gen Z的最受欢迎的运动数字,分别为11%和10%的选择。

千禧一代的年龄恰逢北美体育产业的大规模增长。2010年至2018年间,北美体育市场增长了40%以上499亿美元711亿美元根据PricewaterhouseCoopers的说法,主要推动媒体权益和赞助收入。

在更广泛的比赛方面,1981年至1996年间出生的男人和妇女的竞争更多,为现场运动,提升联盟,团队,网络和品牌发展到前所未有的高地,为现行的运动,提升联赛,队伍,网络和品牌发展起来。

然而,新的研究表明,下一波消费者 - 生成Z - 对运动的热情不那么热情。根据A.布鲁克斯机构分析人口普查局的人口估计数,1997年至2012年间出生的人占美国人口的20.3%,截至2019年7月。

近期咨询民意调查结果分析发现目前年龄在13和新利18官方网站下载23岁之间的Gen Zers比一般人群识别为体育迷。五十三个百分之一的1,000 engers调查与美国成年人63%的美国成年人和69%的千禧一年相比,占体育迷随后的调查

男性方面的代表差距是斯塔克斯:58%的雄性Zers表示,他们是体育迷相比,所有成年男性的75%。

此外,相对于更广泛的成年人群,Z Z的成员不太可能识别特定体育场所的粉丝另一项民意调查。在调查中包含的27个体育或比赛中,一般成年人口的成员比Gen Zers更有可能确定为其中24个的粉丝。唯一一项作为球迷相对于公众的球迷的唯一运动是Esports和NBA,而鉴定为UFC粉丝的所有成年人的份额等于Gen Z.

在Z Z的相对不情趣在体育中反映在其观看习惯中:虽然所有成年人的42%和千禧一年的50%,但他们每周至少观看一次现场运动,只有1岁的人13-23岁,只有1岁,只有1岁的人表示相同。此外,Gen Zers是千禧一代的两倍,说他们“永远不会”观看现场运动。

特许经营业主集团和媒体公司纪念体体育与娱乐战略举措高级副总裁Zach Leonsis表示,在年轻风扇中越来越多的现场浏览的关键是可访问性和参与的机会。18新利在线

“体育场业需要确保他们的游戏通过流媒体产品可消化和可用,”Leonsis说。18新利luckcom“他们需要通过培养游戏,日常幻想,自由游戏,最终进行运动投注,让他们的游戏参与。”

Monumental拥有NBA的华盛顿巫师,NHL的华盛顿首都,WNBA的华盛顿神秘主义者和Esports Powerhouse Team Liquid。

虽然大多数专业人士,大学和业余体育场所通过社交媒体寻求达到Gen Z,但行业领导人表示,个人运动员在为年轻粉丝中的团队和联赛中发挥偏离作用。

“You see this shift in sports where kids are following athletes first, then they’re following clubs and then they’re following leagues because they want that one-to-one connection with the athletes, or athletes that they admire,” said Heidi Browning, chief marketing officer for the NHL.

Leonsis指出了Esports和NBA中的运动员的着名人物,作为对年轻粉丝的体育人士的推动力。

他说,esports属性,他说,他们的运动员对粉丝更容易获得的事实,而不是传统体育运动。

“Esports运动员在典型的竞争之外,在典型的竞争之外播放了几个小时,当他们流媒体时,他们正在暴露他们的个性,他们正在与他们的观众互动,”Leonsis说。“这种真实性和可访问性肯定有助于Esports是与Gen Z.”的最受欢迎的现场活动类别。“

基于开放式调查问题,Gen Z的五个最喜欢的运动数据中有四个是前或当前的NBA球员。他去世后七个月后,洛杉矶晚些时候洛杉矶·布莱恩特(51选择)目前的湖人局势勒布朗·詹姆斯(46选项)是年轻粉丝中最受欢迎的运动图标。

最受欢迎的非NBA运动员是阿根廷足球运动员Lionel Messi(23选项),他们在第3名占有效答复的5%。男子和女性的足球运动员占所有“最喜欢”的响应的14%,12%的独特运动员被Gen Zers命名,三分之一的指标,在​​NBA和NFL后面。

虽然NBA和NFL与Gen Zers强烈表现,但另一半的“大4”队运动 - MLB和NHL - 并没有同样共鸣。32%的基因ZERS表示,它们是狂热的或休闲风扇的MLB,而25%被确定为NHL的粉丝,将60%放在最受欢迎的体育中。

在调查的最喜欢的体育形象部分中,没有目前的棒球或曲棍球播放器获得了两种以上的选择。棒球运动员在提到的全部选择和独特运动员数量的数量方面排名第四,而曲棍球运动员分别排名第五和第六名,几乎与ESPORTS数据相提并论。

布朗宁表示,NHL正在投资于教育其参与者了解如何有效地使用社交媒体从事2019年联盟的年轻粉丝咨询委员会基于NHL Power Players的反馈来实现社交媒体,并以2019年联盟的顾问委员会的反馈来实现他们的简档。

“他们与我们分享的一件事是曲棍球运动员在冰上如此安静,”布朗说。“他们是惊人的,也是冰上最好的运动员,但是当他们脱离冰时,他们并不是在社交媒体上存在,他们是安静的,粉丝对他们不太了解。这希望了解他们生活的一切:他们的妻子和女朋友,他们的狗,他们的婴儿和所有那种东西。“

在线存在是所有人,而是需要寻求捕获Gen Z粉丝的运动员。在Gen Z的选择,Tiktok的用户在Gen Z的应用程序中,喜欢看运动员的“原始,全屏,垂直样式”,该平台是众所周知的,是一个Tiktok发言人表示。

Tiktok说,大学运动员正在看到平台的强劲增长,这可能部分是由于大多数这些运动员都是Gen Z本身的成员。然而,大多数Gen Z的“最爱”是优势:大学球员在民意调查中占最喜欢的体育形象的响应不到1%。

Leonsis和Browning还表示Esports是传统体育场所到达年轻粉丝的有效方式,NHL通过NHL游戏世界锦标赛完成了NHL。

“The NHL is slowly but surely making its own footprint in the esports world to hopefully bridge the gap with young fans who maybe don’t live near an ice rink, but play the NHL video game and get to know different teams and different players that way,” Leonsis said.

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